Дэвид Огилви ( англ. David MacKenzie Ogilvy)
23 июня 1911 года, Англия — 21 июля 1999 года
Основатель рекламных агентств «Ogilvy & Mather», «Оgilvy PR», успешный копирайтер. Многие признают Дэвида Огилви «отцом рекламы». В 1962 году американский журнал «Time» охарактеризовал его как «самого известного волшебника в современной индустрии рекламы». В 1977 году вошел в Зал славы рекламы США.
Огилви создал одни из самых успешных и культовых рекламных кампаний во всем мире. Его клиентами были такие компании, как Adidas, American Express, British Petroleum, Budweiser, Coca-Cola, DHL, DuPont, Gillette, IBM, Lenovo, Motorola, Nestle, Rolls-Royce, Schweppes, Siemens, Shell, The New York Times, Unilever, Vodafonе и т. д.. Он стал основоположником высоко информационных, интеллектуальных, ненавязчивых реклам.
Главным в общении с потенциальным покупателем Дэвид Огилви считал отказ от стандарта, от жесткой схемы. Он писал: «Если в один прекрасный день вы обнаружите, что говорите одно и то же кардиналу и циркачу, для вас все кончено». Одновременно он указывал на определяющие универсалии поведения коммивояжера: аккуратность, подчеркнутое уважение к потребителю, вежливость, отсутствие фальши в общении.
В сентябре 1948 года Огилви открыл «английское рекламное агентство» в Нью-Йорке. Он инвестировал в этот бизнес всего 6 000 долларов. Большая часть капитала принадлежала «Mather & Crowther» и лондонскому рекламному бюро «S. H. Benson, Ltd».
В истории рекламы Огилви признается одним из создателей практики и теории бренда. По мнению Огилви, каждая реклама должна последовательно, в течение многих лет продвигать один и тот же образ продукта.
Смотрите больше на Wikipedia