09.12.2019

В современном мире бизнеса нет пользы быть креативным мыслителем, если вы не можете продать то, что вы создаете. Менеджеры не признают хорошие идеи, если они не будут представлены им хорошим продавцом. Дэвид Огилви

Дэвид Огилви ( англ. David MacKenzie Ogilvy)

23 июня 1911 года, Англия — 21 июля 1999 года

Основатель рекламных агентств «Ogilvy & Mather», «Оgilvy PR»,  успешный копирайтер. Многие признают Дэвида Огилви «отцом рекламы». В 1962 году американский журнал «Time» охарактеризовал его как «самого известного волшебника в современной индустрии рекламы». В 1977 году вошел в Зал славы рекламы США.

Огилви создал одни из самых успешных и культовых рекламных кампаний во всем мире. Его клиентами были такие компании, как Adidas, American Express, British Petroleum, Budweiser, Coca-Cola, DHL, DuPont, Gillette, IBM, Lenovo, Motorola, Nestle, Rolls-Royce, Schweppes, Siemens, Shell, The New York Times, Unilever, Vodafonе и т. д.. Он стал основоположником высоко информационных, интеллектуальных, ненавязчивых реклам.

Главным в общении с потенциальным покупателем  Дэвид Огилви считал отказ от стандарта, от жесткой схемы. Он писал: «Если в один прекрасный день вы обнаружите, что говорите одно и то же кардиналу и циркачу, для вас все кончено». Одновременно он указывал на определяющие универсалии поведения коммивояжера: аккуратность, подчеркнутое уважение к потребителю, вежливость, отсутствие фальши в общении.

В сентябре 1948 года Огилви открыл «английское рекламное агентство» в Нью-Йорке. Он инвестировал в этот бизнес всего 6 000 долларов. Большая часть капитала принадлежала «Mather & Crowther» и лондонскому рекламному бюро «S. H. Benson, Ltd».

В истории рекламы Огилви признается одним из создателей практики и теории бренда. По мнению Огилви, каждая реклама должна последовательно, в течение многих лет продвигать один и тот же образ продукта.


Смотрите больше на Wikipedia